在今年上半年一度陷入“急冻”状态，各项数据遇冷直跌。虽然冰箱与洗衣机品类表现出相对良好的抗跌能力，但未来市场风向、渠道政策力度等依然是
“冰洗将是行业内继小家电之后的第二大增长体系，源于其兼具刚需功能需求、又有消费升级契机的属性。”9月16日，京东零售集团家电事业部副总裁谢帆在家电冰洗行业峰会上表示。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元，同比下降14.13%。不过，线上家电渠道持续稳增，占整体家电零售额的51.84%。从冰洗销售数据上看，Q1业绩巨大滑铁卢，但Q2却强势反弹，尤其线%，超过去年下半年，回暖信号积极。
在发布会现场，家电冰洗业务部总经理吴双喜发表主题时透露，京东冰洗一年来的销售数据印证了行业向好的三大迹象：一高端化趋势明显，冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移，其中4800元以上冰箱的销售额同比增长110%，4000元以上洗衣机的销售额同比增长50%；二新品引领行业增长，冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486%，新品贡献的销售额占比也达到了44%、46%和88%；三品牌聚集效应显著，冰洗烘三大领域龙头品牌逆势向上，在近一年的新品销售中，海尔、美的等热销前六的品牌新品销售额占所有新品销售额的占比是85%、80%和90%。
以往，冰洗产品是更新换代周期较长的品类，消费者普遍存在“不坏不买”的心理。而据当日发布的《京东2020冰洗》数据显示，已有47%的用户更换洗衣机的原因是对其功能不满意，认为需要升级。
结合大数据可见，年轻化的新消费群体已经崛起，95后的Z世代迅速成为线上消费中坚力量；“她经济”崛起，女性用户比例增加；此外，随着渠道的不断下沉，低线城市用户爆发，成为线上消费的高潜力用户。
消费升级也催生了一些新兴品类的爆发，其中干衣机就是典型。据介绍，干衣机在海外普及程度已经很高，美国渗透率超90%，欧洲则为65%，韩国也达到50%以上。与之相比，中国的市场空间大有可为。
据了解，日韩干衣机的普及在于很多消费者看好其杀菌消毒功能，而疫情同样激发国内消费者的家庭健康关注，今年上半年我国干衣机销量同比增速良好，6月增速比例甚至高达112.4%。
京东作为用户的品质消费风向标，在发布会现场也公布了持续助力产业升级的举措。京东家电将围绕产品系列化、品类多元化、营销数字化、供应链智能化、全渠道一体化等方向展开。其中，产品层面，主推系列化、场景套装化、多元差异化产品。营销层面，通过数据赋能、渠道整合、触点拓展等助力品效合一。渠道层面，在京东全渠道一体化的优势下，线上线下全面布局，加速渠道融合，高效渗透各级市场。依托京东海量大数据优势、品类管理经验、以及合作伙伴关系，京东还将与厂商深度合作，反向定制更多新品。痦子的位置与命运