延安特大凶杀案
今年夏天最热的不是气温，还有全民狂欢的世界杯。当然，有关注的地方就有江湖，而世界杯作为全育赛事历来是全球品牌方竞相角逐的战场!
资料显示，俄罗斯世界杯期间的全球广告直接投入总计24亿美元，中国品牌以8.35亿美元投入占比达到40%，远超过美国的4亿美元及东道主俄罗斯的6400万美元，高居世界第一位。今天来盘点一下历年界杯期间的这些脑洞炸裂的案例!
海信被认为是勇敢尝试体育赞助的领先者。最近一次，16年海信旗下容声冰箱赞助欧洲杯，球员沙奇里的“倒钩”，是当届欧洲杯最精彩瞬间之一。进球后，以“容声冰箱”广告牌为背景的进球慢动作在全球的转播平台上不断地被回放，更有制作成短视频、GIF动图流传于各大社交。国内微博线万，这既是靠海信的战略决断，也得益于天时地利人和的艺术。
本届世界杯，普遍采用赞助国家队及签约当家球星的方式谋求品牌，但是海信逆势而动，选择签约“卷福”这样一位具有“儒雅”“睿智”“品质”的银幕形象的国际著名影星合作既是意料之外也是情理之中。美国超级碗，这个最贵的广告时间。大多数的品牌都是采用好莱坞加体育的方式来输出品牌概念。海信本次跳出球星/球队+世界杯的常规操作，另辟蹊径，最快的抢占用户，引来网友及市场的一片叫好。顺势在场地广告中输出“海信电视 中国第一”的品牌声音，极大推升了品牌格调。
作为法国队的赞助商，华帝推出了“夺冠套餐”。只要法国队夺冠，该“夺冠套餐”内产品全部免单。随着法国队最终夺冠，华帝在活动期间的线下、线上渠道零售额预计分别为7亿元、3亿元，同比增幅分别为20%、30%以上，而“夺冠退全款”指定产品销售额占比分别为7%、9.67%，总共不超过7900万元。相比于动辄几个亿的广告费来讲，既拉动了消费，沉淀了消费者的品牌认可，又几何级的扩大了品牌的量。可谓是以小，笑到了最后。
作为2018俄罗斯世界杯的七大合作伙伴之一的可口可乐，推出了以“手环瓶”为载体的新玩法。而且，可口可乐联合万达集团搭建了一个面积近600平方米的【绝“队”you乐场】。
活动期间，不仅吸引了魔都球迷们成群结队慕名前来，更吸引了一大批潮流品牌，包括微鲸投屏电视、哈罗共享单车、华为P20手机等在内的深受年轻消费群体喜爱的品牌纷纷与可口可乐并肩组“队”，这种线上线下结合、品牌融合、粉丝融合的新颖方式不仅使球迷、运动达人、网红、时尚潮人都能在这里获得世界杯带来的狂欢喜悦，还实现了各个品牌界杯期间借势营销的双赢。
俄罗斯世界杯开幕式前，淘宝天下来了一波“骚气”操作：不仅推迟一小时上班，还重磅宣布公司大屏进行世界杯赛事实时转播，更令人“痛恨”的是，所有吃喝一律免费，引发朋友圈疯狂。
当前越来越多的企业意识企业的和发展要以人为本，要不断地改善员工的工作和生活，以增强员工对企业的向心力，让员工能专心地投入到工作中去，以提高劳动的效率，从而为企业创造更多的利润。而这波操作，虽然没有太大的话题营销，但却在一定程度上能让员工更好的为公司服务。同时，也会让品牌能够更好的自身知名度以及度。
中国企业的品牌出海之，必须依靠国际性的关注事件。但不管是20天的奥运会还是一个月的世界杯都不能寄托品牌的全部输出愿望。点的爆发势能总是孤独，持续统筹的人格化品牌输出才是取胜之匙!
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