高端家电在中国市场的蛋糕到底有多大？对于众多家电人来说，这个问题已不再重要。家电圈注意到，随着高端消费市场在中国的快速启动并持续，家电厂商征战高端只是第一步，更大想象空间还在于，随着消费的多样化、群体的圈层化，从高端品向奢侈品、差异化定制品的迭卧铺车上的冲动代和升级，已是箭在弦上。
来自百年高端家电品牌AEG，正在成为整合中国家电行业洞察中国高端家电市场的一块“试金石”，希望借此可以看到高端消费市场的空间、天花板和边界。
从2017年5月正式敲定合作关系，到2018年3月借助AWE打响中国高端家电市场头炮，AEG终于进入中国市场了。在AEG入华背后，不管是中国家电巨头美的集团，以及欧洲老牌家电巨头伊莱克斯，都充满着期待和想象。
反观其他家电品牌或关联企业，更多的是对AEG后续行动的持续观察：中国家电的高端市场是否会随着AEG的到来，撕开一个更可观的大口子？那些来自中国市场上的众多家电零售商如京东、天猫、苏宁，以及想在高端市场分一杯羹的中外家电厂商，都希望透过AEG的动作看清楚：高端市场的突破口在哪里？打通高端产品与高端用户需求的密码是什么？
“AEG入华一个非常明确的信号，那就是当前中国高端家电市场的空间足够大，但是高端品牌数量并不多，我们相信AEG可以快速撬动中国高端家电的市场和消费需求，不只是分一杯羹而是打开新的商业空间”。
作为中国高端家电市场新军的AEG，来头不简单、野心更不小。因为，这是一个拥有百年发展历史、极佳用户口碑的品牌；同时，这家在欧洲高端市场取得辉煌成绩的百年品牌，更是迫切希望能够借助中国强大的消费市场，快速占据一席之地。
从基本面来看，AEG拥有合资公司背后本土和外资两大家电巨头支持，在中国市场拥有强大的本土销售网络支持，再加上来自AEG品牌持有方伊莱克斯集团提供的持续的技术和品牌支持，AEG在中国高端市场的筹码，从一开始，就比众多家电品牌要强大的多。
从竞争层面上，虽然大量中国家庭和消费者对于AEG品牌，还有点陌生。但这并不妨碍其在中国高端市场的快速崛起。当年，宝马、奔驰、奥迪等知名汽车品牌，进入中国市场后迅速崛起，成为中国高端汽车市场的绝对主角，背后一个是居民家庭收入急剧增长引发的高端消费市场上扬，另外一方面，是中国老百姓对制造的钟情与信赖。显然，系出名门的AEG，在品牌方面又棋高一着。
“AEG作为一个拥有百年历史的高端品牌，其制造本身就是自带流量，虽然刚刚进入中国市场，但是凭借其极高的品牌口碑和卓越的产品性能，很容易在中国市场上占据一席之地，更何况，中国居民并不是对AEG一无所知，那些到欧洲出国留学、旅游等高收入群体，早已对AEG有过初步的认识”。
就算对于中国市场，AEG是一个新品牌，也一点不影响这家百年家电品牌要将最好的产品源源不断输入中国的决心。因为对于AEG而言，从一个熟悉的欧洲市场到一个机会多多的中国市场，目前需要做的，仅仅是把130年间AEG所积累的产品、技术和品牌，持续的引入中国即可，对于市场的反应如何，AEG要做的就是等待收获。
贝恩咨询发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示，2017年全年，中国本土奢侈品市场销售总额达到1420亿，同比增长20%。更重要的是，全球奢侈品市场的总销售额达到2620亿欧元（约合2万亿人民币），其中32%是中国消费者，占比为所有国家和地区最高。
当前更多的厂家和资本，则将目光快速锁定高端之上的奢侈品级市场。这将中国高端市场新的想象空间和未来增长主要方向。这同时也为AEG在中国高端市场的发展，以及未来探索在奢侈品级市场的拓展，注入想象空间。
AEG作为拥有百年多历史的高端家电品牌，在、奥地利、西班牙、法国、英国等欧洲国家市场均享有声誉，此次在美的集团的推动下首次进入中国市场，无疑将对国内高端家电市场竞争格局带来巨大冲击。据悉，AEG目前面向国内推出的产品主要为“大师”系列高端家电，包括搭载真空低温烹饪、食物传感器技术的烤箱，舒适升降技术洗碗机以及吸油烟机、电磁炉、咖啡机、洗衣机、干衣机、冰箱等，同时，AEG在中国的“本土化”战略也在紧锣密鼓进行之中，成都是中国第三大奢侈品消市，AEG已宣布9月28日正式进驻四川省，此举也折射出其意在抢夺四川高端家电消费的决心。（图片来源AEG）
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