导读：中怡康监测的2008年9月至2009年9月最新的城市冰箱市场销售数据：从零售额看，占据行业前三位的分别是海尔25.61%、西门子14.98%、美菱8.14%从零售量看，海尔25.48%，西门子11.02%，美菱10.3%。
腾讯科技讯11月11日消息，据外媒报道显示，国内统计机构中怡康监测的2008年9月至2009年9月最新的城市冰箱市场销售数据：从零售额看，占据行业前三位的分别是海尔25.61%、西门子14.98%、美菱8.14%从零售量看，海尔25.48%，西门子11.02%，美菱10.3%。
从数据上看，海尔冰箱依然以绝对的优势蝉联第一，同时，海尔冰箱的销额与销量基本持平，分析人士认为，海尔冰箱是国内冰箱行业国际化程度最高的品牌，所以，对于注重品牌与实惠的消费者会首先选择海尔西门子的销额比销量高出3.96%，这说明虽然已经国产，但靠欧洲品牌形象，消费者依然要支付品牌溢价。
在城市市场，排名第三的美菱冰箱销售额低于销量，说明美菱在城市市场主要在低端徘徊。值得一提的是，美的以5.78%的销售额占比排名第八，但销量却以7.34%排名第六，“量大额不高”是美的的一贯表现。不过，美的在农村市场销量要高过美菱，这主要由于美的旗下拥有华凌、荣事达、小天鹅、雪尔等三线品牌，靠“价格战”抢攻农村市场的结果。业内专家对美的的发展模式表示担忧：美的主要市场还在农村，而要想建立“美的品牌”，美的需要学习一线品牌在一二级市场的竞争模式，才有望真正做大。
从份额上看，中国冰箱行业只有海尔超过20%，西门子超过10%，美菱单项超过10%，其它品牌无论是销售额还是销量，都在10%以下。份额占比都没有超过10%。
从品牌竞争看，西门子最大的对手是海尔冰箱。海尔冰箱坚持全球化战略，通过欧美平台研发出了卡萨帝系列冰箱，使自己领先行业发展趋势，并被GE、利勃海尔等欧美冰箱品牌跟进。而西门子一直在0度保鲜技术上进行突破，从而缩小与海尔冰箱的距离。然而，从排名看，消费者的品牌选择方向仍然集中在海尔冰箱上，不过，排名第二的西门子销售有提升，逐渐拉大与其它品牌的距离，而其它品牌之间的销售份额差别不大。这个销售排名显示，城市冰箱市场将呈现两极分化式发展。
作为外来品牌，三星因为“爆炸门”已经成为行业的聚焦点，三星对待“爆炸门”的处理态度，让中国“崇洋”群体一下子体验到外来品牌不负责的态度。特别是在洋品牌先后曝出“质量门”、“贿赂门”、“翻新门”之后，行业已经发出“洋品牌不等于洋质量”的质疑。
专家认为，随着消费市场的日趋成熟，中国市场将呈现出两极化的趋势：城市市场对冰箱的要求更侧重于时尚、科技、美观、创新、高价而农村市场对冰箱的要求更侧重于实用、大方、低价等因素，处于中间的消费者群体将逐渐缩小，因此，对于中国冰箱品牌而言，必须面对这两部分群体去创新，才能持续发展。（文/小黑）
[责任编辑：woodywu]
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城市冰箱市场销售排名品牌将呈现两极分化
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