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家电下乡功成身退 节能补贴接力不给力

※发布时间:2019-1-18 9:28:52   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  在我国大范围推广,推广期长达四年的家电下乡政策将于2013年1月底全部到期。家电下乡政策执行的四年间,如春雨,润物细无声,深入我国的亿万家庭,很大程度上改善了大部分农村家庭的生活品质,为广大的家电企业带来的良好的发展机遇,有数据显示,家电下乡期间,平均每1元的财政补贴撬动了8.69元消费,在金融危机期间为拉动内需起到了非常重要的作用。家电下乡这一政策可谓是民间、企业和的多方共赢。

  据了解,家电下乡政策结束之后,将无后续政策。其实,早在从2012年下半年开始,我国家电业行已经开始为迎接家电下乡政策的到期而做准备,并采取了一系列积极措施以降低政策谢幕对企业带来的不利影响。足以见得,家电下乡政策对我国家电行业的影响相当大,家电下乡政策在2013年底的退场,做到了名副其实的功成身退。

  而对比之下,2012年6月出台的“节能惠民工程”从不贴力度上与家电下乡政策不贴力度不相上下,但却远远没有受到应有的重视,起码,在空气能(热泵)行业,该政策并没有受到足够的重视。

  空气能产品入围节能惠民工程推广产品着实让整个空气能行业兴奋了一把,就像走失多年的孩子终于回到了父母的怀抱,但最终野性难驯。回归节能大集体的兴奋之余,空气能行业都为节能惠民工程做了些什么呢?

  2012年底,慧聪“热泵中华行”工作组走访了湖南市场的1000多家空气能经销商,在笔者拜访并交谈过的经销商中,极少数经销商在销售中提到节能惠民补贴。此时笔者不由的想起,在节能惠民政策刚刚颁布不久的七八月份,行业内有专家和企业家认为,节能惠民补贴的手续流程较为复杂,一旦走正规流程之后,经销商税费会增加许多;又加之我国目前较为普遍的空气能销售渠道是专卖形式,专卖店的价格较为,专家认为一台空气能热水器销售过程中,客户降价的空间并不比补贴小,空气能产品价格较高,补贴最高600元对经销商的吸引力不够……对政策的解析可谓众说纷纭。

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  走完湖南市场,我们不仅要回过头去,那些业内人士是不是将政策补贴和经销商价格战混为一谈了呢?正是由于受到这种,湖南空气能市场普遍出现的市场价格混乱、市场价偏低、经销商利润低等问题非常明显,经销商深受其苦,而价格战之下,企业又获得了什么呢?

  许多企业认为节能惠民工程是格力、美的的主场,对自己的利益不大,因此漠不关心;还有些企业则将节能标识作为自己身份的象征,作为一个“虚衔”,自从出现在发改委官网发布的节能补贴名录之后,就再无动作。但实际上,“节能产品”作为一个大家庭的代名词,在这个大家庭里面,兄弟姐妹太多了,不努力不付出的孩子永远得不到更多的爱护。

  反观经销商在面对家电下乡政策的积极态度,我们就可以看出,空气能企业对节能补贴政策所采取的措施是远远不够的。在走访湖南省县的空气能经销商时,多位经销商不约而同地告顾顺章灭门案诉“热泵中华行”工作组,家电下乡政策马上就要到期了,我们正在抓紧最后的时间多卖几台太阳能热水器。当笔者向他们提及他所经营的太阳能、空气能品牌也入围了节能惠民补贴时,他们的回答让我们感到意外:“厂家没有大力推广这个政策,我们也推不起来,而且家电下乡政策太深入了。”

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  然而,家电下乡,是怎样做到这样深入的呢?我想,家电下乡企业应该不是坐等消费者上门了解的吧。

  “我们先不管那些虚的,现在首要任务是脚踏实地做好产品研发和产品质量,节能惠民工程实际操作难度大……”由于种种原因未能加入节能补贴行列的企业如是说。但,很显然,在如今网络和多高速的今天,埋头苦干已经不能与努力上进画上等号了。机会永远只属于那些勇于表现自己,并善于表现自己的人和集团。

  实际上,在业内人士抱怨节能惠民政策的种种时,我们已经欣慰地看到了空气能行业中有几家企业已经顺着政策的东方,大踏步走正确的,离领军企业的越来越近。

  企业依靠销售业绩产生利润,依靠利润,依靠利润扩张自己的实力,依靠自己的实力扩大影响力,从而一步一步提升自己的品牌价值和社会地位,有利于自己的政策是这样去争取来的,而良好的销售业绩,需要有正确的经营战略和规划。在结果导向的现有国情下,空气能企业不论有怎样先进的思想,必须遵守游戏规则,而这个游戏规则,就是踩准政策节奏。

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  6曾金明广州市金甲能源技术开发有限公司 副总经理曾金明广州市金甲能源技术开发有限公司 副总经理

  

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