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企业“走出去”如何走得稳?专家列举7大攻略

※发布时间:2019-1-1 15:58:31   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  日前,全球化智库(CCG)发布《中国企业全球化报告》称,2016年中国企业对外直接投资达1830亿美元,位居全球第二大对外投资国。2017年随着国家对海外投资的国有企业审核进一步加强,民营企业的投资额将有望超过国企,成为“走出去”的主要力量。

  党的十九大报告提出,“要以‘一带一’建设为重点,引进来和走出去并重”“创新对外投资方式,促进国际产能合作,形成面向全球的贸易、投融资、生产、服务网络,加快培育国际经济合作和竞争新优势”。

  中国企业“走出去”已成大势所趋。然而,近些年来,有些企业走出国门后却出现了经营困难、与当地引发矛盾等问题。如何让中国企业“走出去”的道更加平稳?记者采访了多名企业家和学者,他们列举了投资海外的多个攻略。

  中巴投资有限责任公司董事总经理黎鹏:我们接触了非常多的企业,他们到巴基斯坦的时候都有非常高的热情和期望,但是缺少一些比较实的商业计划,很多是带着一个想法和热情去的,没有对当地的人文环境、法律制度,包括行业特点做一些深入的研究。希望这些企业能够静下心来,对行业各方面做一些比较深入的研究,特别是要和使保持一个密切的联系,听取、关于比如安全方面的指导。“强烈大家找一些当地的专业机构做一些支撑和辅助”。

  伟达公关高级副总裁于爱廷:外国的公司在进入中国时非常谨慎,例如可乐、保洁,做了大量的市场调查。而中国企业走出去时则是高歌猛进,一上来就买买买,埋下了很多的隐患。正如当初上汽集团收购韩国的双龙汽车,因为忽视了当地工会的力量,最终失败收场。

  国外的工会力量非常大,环境的NGO(非组织)也是,如果你收购时只看到了外国公司的表面资产,没有看到其背后很多的因素,那么收购后问题很快就会。所以,如果你在风险评估方面做了充分准备,对硬的法律环境和软的文化做好预估,以及一些人力不可的因素,那么你可能会更加游刃有余。

  海尔家电产业集团副总裁、海外市场总经理李攀:一般国内的企业走出去的时候,看市场有什么产品就卖什么产品,主要以成本优势进入市场。我们的做法不一样,我们在印度投产的产品是洞察到当地消费者70%以上都是素食主义者,他们对冰箱最大的痛点是弯腰的次数太多,我们把冰箱颠了一个个儿,叫不弯腰的冰箱,这个冰箱一上市,把整个市场格局了。当时我们进入市场的时候,整个市场规模只有不到五万台,今年冰箱市场的容量会突破40万台,海尔占70%的份额,有将近35万台是我们自己做出来的份额。这样有什么好处呢?我们真正把由中国制造出口到那里去,变成了真正的为印度生产,为印度消费者设计,就变成印度的海尔。

  中国国际经济交流中心副理事长魏建国:中国企业走出去的软肋是什么?是利益吗?吗?人才吗?是我们不够重视吗?是我们文化不够吗?都不是,四个字是关键:第一,诚信;第二,环保。诚信是一个企业的终极的名片,在这里面要有恒心。

  宝时得集团总裁高振东:作为企业家的责任首先是做好产品,产品故事帮助中国企业走出去。宝时得第一次在国家推出品牌时,定位就是零排放。去年来到宝时得采访,原先说好采访半个小时,结果花了四个半小时,因为他们说真的没有见过中国企业从产品设计到生产、到整个办公楼,整个环境对于零排放低污染如此认真,每个员工每个产品每个方面如此认真,我们企业如何真正把社会责任融入到整体战略中间去做。真正把这些做好了,我们才能够赢得全世界哪怕是国家消费者的认可。

  据了解,如今,宝时得的机器人割草机已经占据欧洲50%市场份额,在,“威克士”已经力压曾经的代工客户、著名企业博世。

  万博宣伟公司副总裁杨滨源:很多中国企业走出去面临的最大挑战,就是没把自己当外人。其实现在对中国企业来说,我们需要入乡随俗,了解当地的文化,遵守当地的法律法规。2013年,华为手机在美国“专利”调查,此后一直没能进入美国市场,教训就是没有透明公开的披露信息。

  正如华为美国市场高级副总裁丁少华曾经在接受采访时说:“我们意识到我们的沟通做得不够好,没有楚我们到底是谁。华为缺少与、分析师的沟通,导致我们的竞争对手得以发布关于我们的不实信息。”

  杨滨源:我们是以利益为先的,但是任何一个中国企业,走出去以后,一定是要为当地创造更多的机会,与当地共赢共享。以美国为例,美国人最关注什么?你不要抢我的工作机会。这方面比亚迪做得比较成功,为当地创造了新的机会。今年10月,比亚迪位于加利福尼亚州的电动大巴工厂举办了扩建竣工仪式,因为他们为当地提供了700多个就业机会,所以非常受美国人欢迎。

  全球化智库(CCG)龙永图:张华荣董事长投资了一个非洲最大的制造业企业,一下子创造了七千个就业岗位,现在在非洲见总统总理对他来说小菜一碟,因为人家都欢迎,因为给当地创造了大量的就业岗位,这样的一些项目我们就要大力支持,这些中国企业走出去步伐不会停止,中国企业走出去的大趋势还会更加猛烈。

  中国建材集团副董事长李新华:在走出去这一块,我们非常注重怎么样体现中国的责任。去年我们在肯尼亚搞了一个迷你工业园,同步建了一所120人的小学,以及35张床位的医院。我们经常与当地人互动,例如请援非医疗队为居民义诊。我们还帮助当地做了基础设施的,当地有一口用了很多年的水井,水质很差,我们帮他们重新打井,他们非常。清澈的水出来后,很多村民流下了眼泪。有一天几个黑人兄弟喝多了,来工厂,最先赶到的不是,而是村民,非常非常的好。我们也在摸索,因为央企的责任不完全是挣钱,还承载着走出去构建人类命运共同体的责任。(记者董菁)

  11月24日,大连市西岗区召开科技创新大会,隆重表彰在科技创新方面涌现出的优秀科技创新企业21家,制定出台了《全面落实创新驱动战略 加快建设科技创新区意见》和《深入实施创新驱动战略 推动大众创业万众创新实施意见》,对新时代科技创新工作进行重点部署。

  日前,“2017中国企业创新能力100强”名单公布,山西太钢不锈钢股份有限公司位列百强排行榜第38位。

  11月18日,中国国际贸易促进委员会企业权益中心在主办中国企业反贿赂国际合规行动研讨会。会议重点是介绍国际合规最新制度发展趋势,分享国际先进反贿赂管理经验,提升企业海外合规经营意识,共同推进反贿赂国际合规行动实施。

  2016年中国企业对外直接投资达1830亿美元,位居全球第二大对外投资国。2017年随着国家对海外投资的国有企业审核进一步加强,民营企业的投资额将有望超过国企,测试我的另一半成为“走出去”的主要力量。

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