家电网－道：实际上，“明星”活动不仅在表彰公益践行的明星，很多品牌也在积极搭乘“明星”的平台，世界上最龌龊的种族将自己的品牌形象融入其中，借助“明星”表达品牌的价值观，开展主题性的整合娱乐营销，万和电气就成功的借助这届明星活动，围绕“陪伴”，演绎了一场“品牌”与“公益”和“娱乐”的互动。
2015年3月18日，万和电气特约第五届明星颁盛典在梅兰芳大剧院举行。赵薇、王珞丹、尚雯婕、佟丽娅、秦岚、陈小春应采儿夫妇、陈楚生、冯唐、李玉导演、高群书导演、潘石屹等近百位明星大腕、名人悉数到场，共同传递本届盛典“陪伴，让家更温暖”的公益，呼吁更多的人去陪伴自己的家人和空巢老人等，不再做失陪者。
作为中国娱乐圈中一项又颇具公信力的项，《南都娱乐周刊》主办的“明星”活动一直致力关注明星中的公益践行者，表彰那些既用作品说话，又在面前展示美好情愫和价值观，来积极推动社会进步的具有公识的明星。
实际上，“明星”活动不仅在表彰公益践行的明星，很多品牌也在积极搭乘“明星”的平台，将自己的品牌形象融入其中，借助“明星”表达品牌的价值观，开展主题性的整合娱乐营销，万和电气就成功的借助这届明星活动，围绕“陪伴”，演绎了一场“品牌”与“公益”和“娱乐”的互动。
《南都娱乐周刊》主办的“第五届明星”活动主题为“陪伴，让家更温暖”，对于这个主题，《南都周刊》专门对此做了一期“失陪者”的专题报道，提到在“社会个体化”的趋势里，失陪者的群体日益壮大，缺乏陪伴的群体的构成，包括老者、中年、和年轻人。而在流动性极大的社会结构里，几乎人人都有成为失陪者的可能。一项调查显示，70%的人不能和父母居住在一起，有了伴侣后这个比例上升到74%，63%的都市白领每年只有不到三次的家庭，高达74.4%的人群平均每天陪伴伴侣的时间不足一小时。
这说明，“失陪者”已经是一个值得社会高度关注的话题，如果通过和一些有着示范效应的群体来呼吁，穿透力自然会非常的强。而这个话题对于明星这个群体而言，也具有很强的现实意义，因为，明星是一个高度忙碌的群体，为了适应演出、拍戏的需要，明星的时间非常不规律，因此，明星对“陪伴”的话题本身就会有很多切身的感受和共鸣。
对于品牌而言，互联网时代，要想在信息碎片化的中让品牌被消费者关注，也需要思考如何进入社会化的议题，让进入到内容的创造、扩散和行动中。“陪伴”显然就有了其的土壤，《南都娱乐周刊》则进一步通过整合明星娱乐资源将其放大。
事实上，作为一家燃气热水器起家，热水器、厨房电器、新能源热水系统为主打产品的企业，万和一直在强调以科技温暖生活的创新，从产品到服务都在用“让家更温暖”的品牌贯穿其中。因此，万和选择特约“第五届明星”活动，不仅与其品牌契合，同时，这个话题可以在互联网时代，引发更多人的参与和互动。这个过程，也成了万和品牌的“亲情陪伴”过程。
万和的策略逻辑带来的是，品牌要学会发掘自身与社会话题之间的关系，巧妙的将品牌内涵和社会话题平台结合起来，万和与明星的结合，让一个热水和厨电产品品牌借助“明星”的舞台，迅速温暖鲜活起来，有助于迅速提升其人性化的关怀和让家更温暖的品牌形象。
今天的是一个融合的时代，一个话题仅仅是在互联网上火是不足够的，他需要走进更多的视野才能引发行动，如何进入视野，必须是整合。而万和搭乘“明星”，在整合上的应用也值得很多企业借鉴。
第一阶段：传统的整合应用：专题报道+联合活动+新形态的广告。在传统报道上，先是《南都周刊》的新闻预热“失陪者”封面报道，并联合《南都周刊》推出了“#失陪国度#一封家书寄秋思”活动。然后在南方都市报从12月9日开始，周一至周四《南方都市报》A1半叠刊登系列悬念广告，这一系列的广告引发了很多人的社交分享，12月12日，连续5天在《南方都市报》整版刊登的“熊孩子，找爸爸”系列悬疑广告谜底终于揭晓：“致所有忙碌的人：不要让爱你的人守候太久。今天，早点回家”12月12日成为了“回家陪伴日”。与此同时，在1212当天温情推出的H5陪伴主题的互动轻应用席卷微信朋友圈，3天内超过10万的参与量。
第二阶段：社交：热点话题的炒作与扩散。在传统形成议题和话题后，通过新浪微博平台，设立#1212陪伴日#线位明星大V（赵薇，李冰冰，姚晨）主动转发微博陪伴，#1212陪伴日#共形成1.9亿的阅读量，并在当天超过了1212电商大战，成为社会榜24小时榜第一名。
第三阶段：结合活动，线下再次落地扩散。微博话题炒作后，邀请众明星“陪伴，让家更温暖”，万和电气还积极在，广州机场等投放了与南都娱乐和明星公合的第五届明星呼吁ID视频，赵薇、李小璐、Angelababy、海青等明星在ID视频中呼吁陪伴，进一步加大扩散面。
第四阶段：同步进行相关主题促销活动，借助线上线下销售终端进行扩散。1212当天，万和电气还在线上线下的销售终端推出“爱要陪伴购温暖”促销活动，用实际行动践行“陪伴”。在天猫、京东、苏宁易购、国美在线等平台，以及万和全国各大线下销售终端，推出温暖价，温暖礼。各大销售终端还通过海报、巨幔、龙门架、等形式展示主题画面，使空中和销售终端形成呼应。
第五阶段：微电影+颁典礼再掀。2015年3月13日，万和电气特约第五届明星推出公益微电影《错过》并举办首映礼，《错过》在各大主流视频网站进行首播，截止到3月15日（三天内），土豆点击超过208万，优酷点击更超过406万。3月18日，第五届明星颁盛典举办和近百位明星大腕、名人悉数到场，再次掀起新一轮。
有很多品牌认为在互联网时代，传统的效果在衰减，因此，要想让品牌火起来，应该完全依靠互联网。事实上，传统的公信力、对于社会公共话题的权威性依然是在中不可忽视的一环，尤其是需要调动明星和娱乐议题的话题。
很多品牌做娱乐营销，大多都是资源购买型，比如高价请某个明星代言，或者冠名一场娱乐活动。但是，单一的娱乐手段对于要影响到更多的消费者，已经变得越来越难，借助娱乐的资源平台，必须创造出或者延展出消费者可以参与或者分享的内容，才能让娱乐资源放大。
另外，很多企业使用明星资源通常都用的娱乐的一面，比如影视剧植入，线下的一些见面会，演唱会等等，但是“明星”却是明星在专业之外，与社会链接和共振的一面，这一面就是公益和明星的社会责任，对于万和而言，借助这样的一场营销活动，巧妙的将品牌借助明星的力量进行，也是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式。
因此，今天的娱乐营销，不仅仅是简单的代言或者冠名，而是将品牌与合适的娱乐资源平台方进行对接和共同联动，才能带来最大化的品牌效应。
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